品牌价值不受认可 中国地板品牌国际化仍处起步阶段

前沿来源:中华建材网2017-02-14 10:45:05158100


随着经济全球化步伐的加快,越来越多的地板品牌开始在国际市场上崭露头角,这无疑是个好消息。一直以来,中国地板产品都是以价格为优势去参与国际竞争,导致整个中国地板品牌在国际舞台上的影响力都不高。由于品牌价值的不受认可,当前,中国地板品牌的国际化道路仍处起步阶段。

中国地板品牌价值不受认可


近年来,中国在国际市场碰到的贸易壁垒越来越多,地板企业所面临的环境的确更加险峻,当然反面证明中国地板在全球的影响力越来越大;另一方面,越来越多的意大利、西班牙企业来中国掘金,也说明中国地板有了很大的提升。


如果把国际市场对于中国地板品牌的认知划分为几个阶段的话,大致可分为“不关心”到“关注”,再到“尝试”,最后是“传播”。为什么意大利、西班牙的地板品牌在全世界的认知度那么高?那是因为他们的品牌在市场上的传播度比较高。而目前国际市场对于中国地板的认知,已经到了尝试品牌合作的阶段。当然国际市场大多只认可中国制造,但并不认可其品牌价值,这中间的差距依旧很大。


地板企业如何参与国际竞争?


对于企业而言,参与国际竞争,必须要清晰认识核心竞争力在哪里。


首先是创新,这里的创新不仅仅是产品的创新,还有营销模式的创新、公司体制的创新,以及在由传统贸易模式转为营销模式中思维模式的创新。传统贸易是短期行为,能快速产生业绩;但是在塑造国际化品牌的过程中,并不是每一个动作都能带来明显的业绩。前者是先易后难,后者是先难后易,但是可以肯定的是,传统贸易的竞争力会越来越小,当客户不了解你的产品价值和品牌价值的时候,只会用价格衡量你;但是当品牌的价值越来越高的时候,大家会忽略产品的价格。因此,未来的竞争必定是品牌的竞争。


其次是对国际化的人才的重视,这个是目前行业的缺失。以前地板企业的对外贸易更多的是一种语言的沟通,因此更多的是语言类人才,但是越往后,更重要的是拥有国际化思维的专业人才。此外,对国际市场的的把握也尤为重要,包括当地的风俗文化和最新流行趋势。因为每个国家的文化不一样,他们对于事物的理解也会不同,因此地板企业的营销策略也需要根据相应区域市场来制定。


总的来说,国际化品牌的推广是一个系统工程,并不是做好某一项就能得到好的结果,贵在坚持。在某种意义上来说,国际化品牌需要具备很多条件,如产品的特性、质量的保证、服务和可持续性发展的能力等,只有具备了这些基础,才能有谈国际化品牌的基础。当前,中国地板企业依旧处在国际品牌发展道路的基础阶段,只有将中国地板的整体品牌形象提升起来,才是出路。

原标题:品牌价值不受认可 中国地板品牌国际化仍处起步阶段
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